Новости


Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"

новости рекламы

Как выбрать блок питания.К чему приводит использование некачественных блоков  питания.


 

 

Самые распространенные дизайн-тренды и примеры их использования в 2016 году.

Дизайн-тенденции меняются под давлением поп-культуры, новых технологий, бизнес-моделей и просто случайных модных трендов: «Тенденции формируют важную часть экосистемы дизайнерской работы, поэтому следует признать их наличие».

Цветные оверлеи

новости рекламы НОВЫЙ ГОРОД

Creative bloq приводит в пример главные страницы туристического агентства Outlines и дизайн-студии We Are Adaptable. Страницы «оживают» за счет яркого наложения: «Цветные оверлеи — удобный способ изменить настроение снимка. Броский неон здесь [в примере Outlines] используется для дополнительного воздействия, а сепия — для хипстерского винтажа».

Также популярными стали двухцветные схемы, продемонстрированные компаниями New Deal Design и Louis Jeans:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Нео-мемфис-дизайн

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

The Memphis Group — дизайнерская и архитектурная компания, созданная в 1980-х годах. Фирма разрабатывала постмодернистские решения для мебели, керамических, металлических и стекляных предметов. Группа намеренно использовала геометрические формы, пластиковые материалы и яркий неон в ироничном ключе.

В 2010-х годах индустрия увидела рост дизайна в стиле эстетики нео-мемфиса. Тенденция начала развитие с мебели, интерьера, одежды, а сейчас стала распространяться в графическом и веб-дизайне. Метод характеризуется использованием плоских вектров, ярких узоров, смелых цветовых блоков и «причудливых» элементов, таких как зигзаги, конфетти и каракули.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Еще больше минимализма

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

В 2016 году айдентику в минималистичном стиле получила, например, Mastercard. Этой тенденции способствует в том числе язык визуальных образов Material design от Google. Плоские паттерны призваны оптимизировать пользовательский опыт с помощью цифровых устройств. В 2016 году Google усилила продвижение этого метода и обновила иконки своих сервисов Google Play.

В большей степени тенденция затронула логотипы — многие бренды, включая BT, Subway, Instagram, HP, Bing и Gumtree, пересмотрели подход к фирменным знакам и упростили их.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Это мобильные приложения с расширенными функциями, которые свойственны прежде всего веб-сервисам. Такой инструмент может не только работать в автономном режиме, отправлять push-уведомления и загружать материалы на главную страницу, но также становится более «отзывчивым» к особенностям разных устройств. Хорошими примерами авторы называют Flipboard, Washington Post и Google I/O.

Виртуальная реальность

Creative bloq пишет, что 2016 год стал годом VR-мейнстрима в брендинге: «Теперь каждая дизайн-студия хотя бы задумывается о такой опции для презентации клиентам». Агентство BBDO совместно с компанией Unit9 разработало VR-инсталляцию для Wrigley. Команда совместила Oculus Rift, Kinect, 3D-графику и два типа ароматического воздуха для реалистичности опыта.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

По мнению авторов издания, ностальгия всегда была одним из важнейших элементов дизайна, но «в 2016 году специалисты погрузились в прошлое как никогда раньше». Бренды, например, Kodak, возвращают классические логотипы или их элементы. Co Op возродила четырехлистный клевер, а NatWest восстановила фирменный знак, найденный в своих архивах.


 

 

В Швеции установили носитель наружной рекламы, способный кашлять от сигаретного дыма.

В Швеции фармацевтическая компания запустила необычную рекламную акцию, направленную против курения табака. В центре Стокгольма установили рекламоноситель, способный кашлять от сигаретного дыма. Интерактивный ситилайт не оставил курильщиков равнодушными, заставив смеяться, оглядываться и подпрыгивать от неожиданности.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Созданный в рамках акции рекламный щит оснащен детектором дыма. Когда кто-то возле него курит, мужчина на видеоэкране начинает кашлять. Затем появляется изображение различных лекарственных препаратов, которые могут помочь курящему человеку бросить вредную привычку.

На канале рекламодателя в YouTube появился ролик, демонстрирующий реакцию прохожих. Некоторые курильщики смотрели на рекламный щит с недоумением, кто-то слегка подпрыгивал от удивления или смеялся.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

https://www.youtube.com/watch?v=_Uj-MMAys4M

Как создают изумительные неоновые вывески в гараже

Если Вас сложно чем-то удивить, и Вы человек достаточно искушенный в мире творчества и креативности мастеров, которые имеют руки растущие из нужного места, то данный материал именно для вас. Восхититесь этими замечательными вывесками ручной работы, которые сделаны не просто хорошо, а шедеврально. Учтите, что сегодня за окном 21 век, и те времена, когда все делалось вручную прошли, но американская компания Sideshow Sign решила не изменять принципам и организовала цех по производству вывесок прямо в простеньком и довольно стареньком гараже. Абсолютно все здесь делается вручную мастерами, которые перенимали опыт у старых мастеров, всю жизнь занимающихся аналогичной работой.

С 2011 года Sideshow Sign вышла на рынок промышленного дизайна и осуществила свою американскую мечту, заняв лидирующее место в нише по производству качественных и удивительно прекрасных вывесок. Мастера компании используют в своих работах металл, дерево, пластик, да все, что может пригодиться в работе. В результате мы получаем такие прекрасные неоновые вывески, очередь на производство которых расписана на несколько месяцев вперед.

Каждый надет здесь что-то интересное и особенное для самого себя. Смотрите, вдохновляйтесь, ведь Скроллекс, это генератор вдохновения для креативных и творчески одаренных людей.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление


Свежая выставка ISE – новые светодиоды, экраны в окнах и как сломать экран, который не ломается

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Integrated System Europe — самая здоровая в нашем полушарии выставка экранов, светодиодов и всяких свето-музыкальных железок для бизнеса. Мы туда ездим каждый год и рассказываем, что нового нарыли. 

Поскольку у нас как у представителей «НОВЫЙ ГОРОД» есть допуск в «секретные комнаты» за ширмами, видим мы чуть больше обычных посетителей. В дополнение к тому, что красивые, но очень условно одетые девушки и стильные менеджеры в галстуках показывают на стендах, мы смотрим ещё сырые технические прототипы. Их иногда показывают бородатые страшные очкарики, но именно эти платформы вызывают наибольший интерес. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Начнём с LGЭти парни — платиновый спонсор выставки, поэтому у них уже который год самый здоровый и самый впечатляющий стенд, где постоянно идёт какая-то движуха. Поэтому мы ограничимся только одним кадром с самым-самым крутым, что у них есть сегодня —видеостеной с толщиной стыка всего 0,9 миллиметров. Вообще борьба за минимальный шов в видеостенах идёт уже лет пять.

Обратите внимание на стыки экранов видеостены. У них очень тонкая рамка — суммарно чуть больше полутора миллиметров с учетом неидеальной подсветки боковых пикселей. Бородатые мужики со стенда ворчали и обещали, что в следующей прошивке краевые начнут светиться тоже. Напоминаю, у традиционных проекционных кубов расстояние сейчас 0,5 мм. 

Начнём с LG. Эти парни — платиновый спонсор выставки, поэтому у них уже который год самый здоровый и самый впечатляющий стенд, где постоянно идёт какая-то движуха. Поэтому мы ограничимся только одним кадром с самым-самым крутым, что у них есть сегодня —видеостеной с толщиной стыка всего 0,9 миллиметров. Вообще борьба за минимальный шов в видеостенах идёт уже лет пять.  Обратите внимание на стыки экранов видеостены. У них очень тонкая рамка — суммарно чуть больше полутора миллиметров с учетом неидеальной подсветки боковых пикселей. Бородатые мужики со стенда ворчали и обещали, что в следующей прошивке краевые начнут светиться тоже. Напоминаю, у традиционных проекционных кубов расстояние сейчас 0,5 мм.

А это — архитектурные OLED-дисплеи. В светодиодных экранах каждый пиксель — физический светодиод, в ЖК-панелях каждый пиксель — кристалл и нуждается в задней подсветке, а в OLED светятся сами пиксели. Поскольку горит именно пиксель сам по себе, а не его моделирует задняя лампа, стало возможным получать максимальную контрастность. Чёрный теперь — это чёрный, а не серый. Жидкие кристаллы все равно пропускают свет от подсветки. 

А вот видеостены из OLED — они очень тонкие, поэтому теперь их можно делать двусторонними:

Начнём с LG. Эти парни — платиновый спонсор выставки, поэтому у них уже который год самый здоровый и самый впечатляющий стенд, где постоянно идёт какая-то движуха. Поэтому мы ограничимся только одним кадром с самым-самым крутым, что у них есть сегодня —видеостеной с толщиной стыка всего 0,9 миллиметров. Вообще борьба за минимальный шов в видеостенах идёт уже лет пять.  Обратите внимание на стыки экранов видеостены. У них очень тонкая рамка — суммарно чуть больше полутора миллиметров с учетом неидеальной подсветки боковых пикселей. Бородатые мужики со стенда ворчали и обещали, что в следующей прошивке краевые начнут светиться тоже. Напоминаю, у традиционных проекционных кубов расстояние сейчас 0,5 мм.

Надо сказать, что OLED для архитектуры — это очень круто. От освещения не зависят (перебивают даже дневной свет), отвод тепла минимальный, это вам не суперлампы. Но ресурс пока не самый большой — заявлено при включении не более 12 часов в день около 30 тысяч часов, но обещают в скором времени довести до 16 часов в день, а может и до 24-х. При постоянной работе получается больше трех лет, по примерной оценке. 

На фото непонятно, но эти штуки надо видеть на месте — можно офигеть от качества картинки.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Вот тут специальный заказ от рестораторов и модных кутюрье — нужны были экраны с IPS, чтобы очень точно настраивать цвета

А вот концепция «дополненной реальности» для холодильника — видно, что внутри, за счет встроенных в дверь прозрачных экранов:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

В прошлом году такие тоже были, но устройства стали большего размера, а картинка — ощутимо ярче. 

Очень многое сделано для того, чтобы выдерживать рядового гопника. Показали много холодостойких (до -30 градусов), водонепроницаемых и с трудом разбиваемых лопатой устройств.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Много китайских светодиодных дисплеев — шаг стал меньше, чем в прошлом году, но экраны всё ещё вешают повыше, а не ставят перед глазами. Кстати, заявленный шаг 0,9 — это маркетинговая уловка, на самом деле – 0,95 мм.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Самые интересные варианты в 0,95, на мой взгляд — это тройственный альянс китайского Unilumin, которые договорились с Ависом, плюс для контента ещё и «закорешились» с AV Stumpfl и делают всё «под ключ». Непонятно кто в этом объединении главный, но в любом случае, рынок они рвут. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Это медиафасады для зданий:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Leyard купили Planar и ещё одну компанию, делающую фасады в Китае, и теперь весело производят хорошие панели — лёгкие, мало потребляющие и при этом качественные. Все решения теперь у этого альянса из одних рук. Я видел экран примерно подобного качества с сопоставимым шагом пикселя на новом стадионе Спартака — качество отличное. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

А вот Sharp выкатили 8K-дисплей:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Но никому его они не дадут. Говорят: «Вы сначала определитесь, что с 4K хотите делать и зачем». Мол, только научились считать и передавать, а вот с контентом проблема. И ещё серваки слегка так воздух греют. Поэтому облизываться можно, а вот практика под вопросом.

У этих видеостенок рамка адаптивно меняется под соседние пиксели, вроде амбилайта: 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Берёт группы краевых пикселей и усредняется. На фото она как раз «перетекает» со светлого кадра на тёмный.

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

А это самая крутая тачвидеостена, которую я видел. Что особенно круто — у Prysm есть ещё интеграция с планшетами. Девайсы операторов (внизу) подключены к стене. Можно открыть контент у себя на планшете и выкинуть на всех. А можно работать только на планшете. Можно ходить и трогать параллельно. Было сложно интегрировать такие системы раньше.

Сейчас получается очень полезная штука для школ, музеев, отчетов, совещаний. Хорошая связка — всё работает без проблем. 

Привезли много спортивных решений для стадионов и всяких вывесок. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Это Novastar — они самые крутые в линейке приёмо-передающих устройств для светодиодных экранов и в видеопроцессорах для них же: 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Все производители именно экранов рекомендуют их: это единственный вендор, который умеет пересчитывать картинку под любое разрешение. Остальные говорят — «у нас 100 шаблонов под разрешения, если что-то большее надо — крутись как хочешь». 

В этом году показывали новые выезжающие экраны, микрофоны и прочий обвес места выступающего:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Готовые системы и даже отдельные лифты дешевеют за счет конкуренции — как минимум 3 крупных производителя пришли на этот рынок. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Очень хорошо, что начали появляться вот такие дисплеи для помещений:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Это электронные чернила, то есть E-Ink-дисплеи. Была всего пара стендов. Это очень хорошие решения для офисов открытого типа. Учитывая, что в пассивном состоянии (без питания) они продолжают показывать картинку (энергия тратится только на обновление), заявлено 10 лет работы для офисов от одной батареи. Я в это не очень верю, но вот в пять — очень даже. Причём есть панели сразу с радио — это вторую жизнь получили довайфайные каналы управления (Wi-Fi и Bluetooth слишком много питания едят), что энергоэффективнее. 

Было много автостереоскопических дисплеев (3D без очков). Но слайдов не будет — фокус не удастся, надо лично смотреть. Важно сказать, что у меня коллегу нереально тошнит от всякого 3D (оккулус он носит не больше 30 секунд) — а тут нормально, не тошнило даже около больших экранов. 

У нас в нашей 3D-лаборатории есть дисплеи, которые хорошо видны с определённой точки (дальше начинаются артефакты или стыки на полупрозрачности), а эти хороши со всех сторон. 

А вот так привлекали к себе те, кто не придумал крутых новых технологий, и просто лабает всё, как раньше:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Вот Большой брат заказал новых железок:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Определяет голову, затем по ней — выражение лица, пол и на основе этого — текущее эмоциональное состояние. Умеет отличать бороды, очки и прочее (у них есть для рекламы признаки «очкарик», «бородач», «в шапке» и так далее). 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

А еще была камера, которая имеет огромное практическое значение в России. Дело в том, что у нас одна из самых частых задач на организации видеоконференцсвязи — это «сделайте так, чтобы начальник не был красный на экране». Это обязательная вещь, которую просят в крупных компаниях. Вот здесь камеры легко настраиваются пультом (буквально парой кнопок) и теперь все будут красивые и здорового цвета. Пульты и камеры сильно доработаны — тут и море интерфейсов от USB 3.0 до HDMI — до плавного движения. Рывков нет. Рядом была 4К-камера, вот она дёргалась. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Появились проекторы с линзой, позволяющий бить реально близко. Плюс они теперь лазерные — вроде как ярче и круче. Опять же, сшивки стали лучше, а через системы зеркал научились покрывать сложные объекты вроде куполов храма. 360 градусов на двух проекторах теперь вообще не проблема. 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Это как раз лазерный проектор Optoma в прозрачном корпусе. 20 тысяч часов — по факту меньше некоторых ламп. Но цветопередача потрясающая. На следующих выставках ждём новые варианты — дешевле и надёжнее, это вопрос обкатки технологии. 

Хороший большой стол:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Много зеркальных дисплеев для отелей и примерочных. Скоро они научатся говорить «Тебе идёт» после распознавания:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Самый мощный лазерный проектор выставки на 30 тысяч люмен:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Дисплеи произвольной формы:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Под конец — счастье монтажника, универсальный шкаф для «потрохов» с кучей всяких переходников и кабелей:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

Это целый бокс для маленьких приёмо-передающих устройств — там решетчатые платы для любых девайсов (они для винтиков и стяжек). И большой блок питания, на котором есть выходы под все популярные разъемы. Не нужно держать провода и блоки питания. И, главное, шкаф недорогой. Плюс все нужные выходы от тюльпана до HDMI. 

Вот ещё интересный концепт:

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

А вот эти штуки пока очень дороги, но уже впечатляют: 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"вывески, лайт-боксы, таблички, реклама, дизайн, оформление

А лет через пять такие будут, наверное, везде. 

 

 

 

Наружная реклама в Донецке"НОВЫЙ ГОРОД"

 

Рекламщикам поставят памятник за $500 тыс

Необычную инициативу продвигает профессиональное сообщество в Центральной Азии

Наружная реклама в Донецке "НОВЫЙ ГОРОД"

Цель установки нового монумента — увековечивание заслуг рекламистов и их творческого вклада в развитие рекламы в регионе, говорят авторы проекта. По задумке, памятник будет представлять собой творца, почивающего на лаврах, сообщает портал kommersant.uz.

«Мы хотим обратить внимание общественности на такую важную творческую профессию. Мир восхищается произведениями искусства художников, скульпторов, композиторов, поэтов и писателей, а рекламщики незаслуженно остаются в стороне, являясь при этом представителями творческой элиты», — прокомментировала руководитель Ассоциации маркетологов и рекламистов Центральной Азии Асель Керимова.

По предварительным данным, стоимость изготовления памятника составит около . Варианты финансирования рассматриваются. Материал, из которого планируется воздвигнуть монумент, не называется.

Для установки памятника рассматривается несколько городов: Алматы, Бишкек, Ташкент. В ближайшее время Ассоциация планирует провести переговоры с представителями местных городских администраций для решения юридических вопросов и получения разрешения на установку монумента.

«Мы надеемся получить финансовую поддержку администрации города, в котором поставим монумент. Он может стать одной из достопримечательностей и усилить туристическую привлекательность города, поскольку таких памятников еще нет нигде в мире. Также мы рассчитываем на поддержку рекламного сообщества и обращаемся с призывом поддержать инициативу», — добавили в Ассоциации.

Сроки изготовления и установки памятника пока неизвестны, поскольку это будет зависеть от эффективности переговоров с чиновниками и сбора средств на его создание, подчеркивают в Ассоциации.

 

Световая реклама, неоновые вывески, и динамические световые инсталяции

Дизайн и искусство в наружной рекламе

В нашей культуре определения дизайна и искусства часто переплетены, оба вида деятельности относятся к творчеству но часто ошибочно используются как созвучные значения, хотя изначально подразумевают различные направления деятельности.

Диза?йн (англ. design инженер-конструктор, от лат. designare отмерять)
— это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий.
Иску?cство (от церк.-слав. искусьство (лат. eхperimentum — опыт, проба); )
— образное осмысление действительности; процесс или итог выражения внутреннего или внешнего мира творца

В происхождении этих слов заключен смысл который позволяет на практике целесообразней действовать при создании многих вещей в том числе и наружной рекламы.

Когда мы применяем творчество и мастерство в целях привлечения внимания к магазину или продукции с помощью обкатанных технологий, используя свет и цвета, форму и пространство; область нашей работы, дизайн — продукт работы наружная реклама обращающая на себя внимание, привлекающая новых клиентов.

Искусство средство самовыражения творца способное вызывать гораздо более разнообразные эмоции и не ориентировано на практическую выгоду.

Световая вывеска (приоритеты при заказе)

Ниже вывеска магазина рок кофе в которой использованы отчетливо формальные выгоды размера, неоновой рекламы и стереотипного образа подходящего аудитории на внимание которой световая вывеска нацелена.

неон

10 правил дизайна в наружной рекламе

Практика работы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры не всегда обращают внимание на специфику носителя. Типичный пример — перенос макета из прессы на щит или брандмауэр. Ничего хорошего из этого не выходит — реклама не работает, и у клиента возникает недоверие к носителю вообще. Как сделать наружную рекламу эффективным инструментом?

правило «Трех секунд»

Как ни странно, не смотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».

Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы. 

Вывод простой — макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию. 

дистанция огромного размера

Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей — расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере — необходимое условие работоспособности рекламного сообщения.

тобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны — вашу рекламу увидят на улице. 

ледующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа — окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности — деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий плакат сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать. 

Задача любого дизайнера — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности — фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, вы сможете охватить все варианты планируемого размещения и избежать по крайней мере грубых ошибок. 

Конечно же, дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-таки первую скрипку играет ее величество Идея. Банально, но факт — хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые она предъявляет. Отличная идея и грамотный дизайн совершают чудо. 


 

«Интернет поглотит большинство медиа, потому, что в поисках информации человек будет обращаться именно к интернету… Информационно потребителя можно будет достать либо дома, в интернет-пространстве, либо на улице, посредством наружной рекламы»


НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: ГЛЯДЯ НА США, чего ожидать?

Итак, вот мой субъективный американский взгляд на перспективы наружной рекламы. 

наружная реклама в донецке

1. Несмотря на явный крен развития outdoor рекламы в сторону digital, interactive, super creative, non-traditional и т.д. и т.п. (об этом ниже). Несмотря на смартфоны в каждом кармане и ТВ/Интернет дисплеи в каждом доме и офисе. Несмотря на китайско-индийский прогресс, фейсбук и органическую пищу. В ближайшие годы большая часть бюджетов в наружной рекламе достанется «традиционному Outdoor-у», читай - стандартной щитовой рекламе (billboard advertising) — постер на плоской поверхности с внешней или внутренней подсветкой. Никаких значимых бюджетных революций. 

Более того. Самые серьезные изменения в этом вопросе может «спровоцировать» только законодатель, что-то сильно запретив. Но не технологический прогресс. По идее — щитов должно стать меньше, они должны подорожать, конструкции стать надежнее, ухоженнее. Но, повторим, оставшись в традициях начала прошлого века.

2. Ну, конечно, будут развиваться технологии digital. Растет число дисплеев — больших и маленьких. Вместо традиционных щитов и рядом с ними. На фасадах, в витринах, транспортных салонах, туалетах… Об этом говорят сейчас много и многие. Дополнительные доказательства существования этого тренда давно уже не нужны. В том числе, и в Украине, и России.

И тем не менее, постараемся отследить ситуацию в цифрах и преимуществах этого вида наружной рекламы на примере Video Boards.

 По нашему запросу компания ORT Media, которая недавно запустила Video Boards Service, предоставила такую информацию:

 На сегодня общая сеть Видеобордов составляет более 1100 штук, в том числе: Украина — 250 экранов в 40 городах, Россия — 700 в 130, Белоруссия — 100 в 20, Молдавия — 50 в 10.

 Рекламная кампания может быть спланирована (используются медиа показатели OTS и GRP) и реализована буквально за 1-3 дня. Выбор адресной программы осуществляется через Google Maps, выработаны единые технические требования к рекламным материалам, к отчетным материалам (эфирная справка, фотоотчет) и т.д.

Новости в наружной рекламе

Новости в наружной рекламе

3. Совсем субъективный и спорный тезис. В развитие вышеупомянутых двух первых выводов. О вреде технологического прогресса, от которого никуда не деться. Суть тренда - чрезвычайно высокая скорость обновления digital технологий и носителей в наружной рекламе пугает инвесторов в DOOH.

Дисплейные технологии растут стремительно. Одни лампочки сменяются другими, более (или менее) яркими и долгоработающими. Казалось, вот уверовал в перспективы крупноформатного видеоборда, выбрал модель, на которую сделал ставку, посчитал бизнес-план, дело за контрактом и… в этот момент другой азиатский представитель предлагает более совершенное решение — и экран больше, светит дольше и симпатичнее, и еще дешевле. Ура! Ура? Через полгода на следующей выставке в Гуанчжоу можно купитьеще дешевле, еще долговечнее, с автоматически управляемой яркостью и 3D эффектом. И твой клиент хочет уже именно управляемую яркость и 3D.

А, возможно, еще через полгода клиент (его агентство) самостоятельно сможет управлять своей кампанией, включая трансляцию в купленное время того или иного своего ролика, не выходя из офиса.

Если бы я был инвестором, такая быстрая сменяемость технологий меня бы отпугнула. Может лучше «старый добрый» постер на щите? Все знакомо, исторически зрело, бюджетно.

наружная реклама в донецке

4. Это мой любимый тренд. Возрастающая стоимость рекламного контакта, снижение эффективности рекламы в переполненных клаттерах неизбежно приводит к тому, что все большее значение приобретает креатив рекламного послания. Тот случай, когда лучше меньше да лучше.

 Лучше купить меньшее количество рекламных мест, но суметь привлечь внимание аудитории яркой и интересной работой. На банальном постере — небанальной картинкой. Нестандартным материалом, формой или носителем. Все приемы возможны. Примеров масса. Отгуглите «креатив в наружной рекламе», да и обрящете.

 Все большее число клиентов и их агентств это понимают. Тренд? Безусловно! Но вот только никак не могу выразить его в цифрах бюджетов или кампаний. Ни в США, ни в Украине.

 5. По большому счету клиента не волнует, каким именно образом будет достигнут рекламный и затем «продажный» эффект в его кампании. Какая ему разница, что продаст его макароны лучше — телевизор, щит, упаковка или сайт. Его интересует эффективный микс из комплекса рекламных коммуникаций.

 Микшированные мультимедийные рекламные коммуникации — вот еще один тренд в наружной рекламе. Щит с QR кодом со скидками, или щит, на фоне которого получаются забавные картинки с вашим участием, которые так и просятся в ваш Фейсбук, видеоборд, транслирующий то рекламу, то прогноз погоды, то дорожный трафик, то тв-новости, и т.д., и т.п.

 Но опять. Не заметить это направление развития индустрии нельзя, а вот как выразить его в цифрах?

 6. Этот мой тезис перекликается с несколькими уже ранее изложенными. Но остановлюсь на нем отдельно, более того, сделаю итоговым.

 Нельзя больше говорить о наружной рекламе как об индустрии щитовой наружной рекламы. Неправильно это. А как правильно? На сегодня более актуален термин — Реклама Вне Дома = Out Of Home = OOH Advertising.

OOH  Advertising включает в себя и щитовую рекламу (паровоз и двигатель отрасли), и стремительно растущий indoor (внутреннюю рекламу в ТРЦ, супермаркетах, HORECA, бизнес-центрах…), и транзитную (транспортную) рекламу — в салонах, на бортах, вокзалах, и все многообразие ambient (вписанных в окружающую среду) решений, уличная мебель, отдельностоящие «персональные» конструкции и клумбы, реклама на вендерных автоматах, банкоматах, реклама на пляжных раздевалках и буйках, на горнолыжных подъемниках и взлетно-посадочных полосах…

 И не так уж и важно, как транслируется ваше рекламное послание — через видеодисплей, постер или вырезанные из пленки буквы. Главное, чтобы сообщение от рекламодателя было понято аудиторией, привлекло ее внимание, побудило к действию. А та часть увидевших рекламу, что не является ЦА, пусть не обозлится и не обидится.

наружная реклама в донецке

Да будет так. И в Донецке, в том числе.


В Европе появится первый город без рекламы

Мэр французского города Гренобль Эрик Пъель объявил, что с января 2015 городской совет запретит размещать на улицах любые виды наружной рекламы. В планах муниципалитета — снять 326 рекламных щитов, в том числе 64 биллборда.
Наружная реклама

Город отменит контракт с компанией JCDecaux, которая является одним из крупнейших операторов наружной рекламы в мире, и заменит рекламные площади публичными пространствами и посадками деревьев. Это было одним из главных обещаний Пъеля на последних выборах, где он баллотировался от партии Зеленых, и победил.

Как пишет Inspired со ссылкой на The Telegraph, в случае успешного выполнения этого плана, Гренобль станет первым городом Европы, в котором совсем не будет наружной рекламы.

В планах чиновников — высадка около полусотни деревьев на месте тех точек, которые сейчас заняты рекламой. Несмотря на радикальность намерений, реклама все же не исчезнет абсолютно полностью с улиц города: она останется на некоторых автобусных остановках, — контракт с JCDecaux на этот тип размещений заканчивается в 2019 году.


Население Гренобля — более 160 000 человек. По словам представителей компании JCDecaux, город потеряет €600 000 в случае, если не продлит контракт на рекламные площади на следующий год. Опыт Гренобля — не единственный в мире. В 2006 году на аналогичный шаг решился городской совет Сан-Паулу в Бразилии, который спровоцировал гнев местных бизнесменов, запретив рекламу в городе.


 Определение полиграфии

Полиграфия (от др. греческого polys — многочисленный и grapho — писать) - отрасль промышленности, занимающаяся размножением текстовой и графической информации, путем переноса заранее сформированного красочного слоя из какого-либо резервуара на воспринимающую поверхность (бумагу, картон, пластик и др.). К полиграфической продукции относятся книги, газеты, журналы, календари, буклеты, этикетки и прочее.

Технической основой полиграфии принято считать книгопечатание с помощью подвижных металлических литер, изобретенное немецким ремесленником Иоганном Гутенбергом в середине пятнадцатого века. В России книгопечатание основано в шестнадцатом веке Иваном Федоровым. В настоящее время существует 4 типа печати (высокая, плоская, глубокая и трафаретная печати) и множество разновидностей этих типов печати (такие, как офсетная печать, флексография, шелкография, тампопечать, цифровая печать, теснение и т.д.).

Процесс тиражирования полиграфической продукции можно разделить на три стадии:предпечатная подготовка (подготовка макета, печатных форм, приладка, в прошлом — набор текста из литер), печать изделия и послепечатную обработку (обрезка под формат, биговка, фальцовка, брошюровка и прочее).

полиграфия в Донецке

Роль полиграфии в рекламе и рекламы в полиграфии

Полиграфия играет огромную роль в рекламе. Многие ошибочно думают, что с развитием информационных технологий полиграфическая продукция ушла на задний план, ведь хранить и передавать информацию в электронном виде значительно проще и дешевле. Это не так. Да, печатный каталог заказать намного сложнее и дороже, чем электронный, да стало меньше газет и журналов, да многие читают книги с дисплеев электронных устройств, но полиграфическое производство просуществовало много веков и без боя не сдастся. У входов в метро, у супермаркетов и на выставках не будут раздавать лазерные диски. Их никто даже не вставит в CD-привод. На столбах и в подъездах не будут вешать ЖК мониторы, потому что их, попросту, унесут. И по той же причине не будут класть ноутбуки в холлах отелей, парикмахерских и бизнес центров. Печать листовки обходится значительно дешевле, чем стоит флеш-носитель информации. Да и на тот же флеш-носитель можно нанести изображение или надпись. Так что полиграфия не умирает. Она продолжает играть значимую роль в рекламе. Появляются новые печатные рекламные материалы, новые способы печати, более современное оборудование.

Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. И с тех далеких пор полиграфия и реклама развивались вместе.

В настоящее время рекламная продукция — один из основных доходов типографий. Реклама в полиграфии занимает значимое место, так же, как и полиграфия в рекламе.

Печатная продукция важна как в BTL так и в ATL. Полиграфическая реклама — это буклеты, каталоги, листовки, этикетки, упаковка, стикеры, воблеры, ценники и многое другое. Сегодня существуют сотни наименований печатной рекламной продукции.

 

Связаться с нами…